Atunci cand a lansat noul Axe in Uruguay, agentia Lowe Ginkgo din Montevideo a facut urmatoarea smecherie:

Cand deschideai revista, dadeai peste o reclama in care o blonda dezbracata avea cateva spatii albe in zonele care ne intereseaza cel mai mult.

Cautai frustrat, o explicatie, si dadeai peste mesajul asta:
„Ca sa completezi aceasta reclama trimite AXE la 2345 dupa ora 21.

Dupa ce trimiteai SMS-ul, primeai un MMS cu restul reclamei. Acum reclama era completa. Iar tu, satisfacut. Genial, as spune.