Heidi Chocolat a surprins în mod inspirat debutul acestei primăveri. Cu această ocazie am stat de vorbă cu Diana Niculescu, Brand Manager Heidi Chocolat, să înțelegem ce produse sunt promovate în mod special în această perioadă și cum s-a produs efectiv apropierea de consumator și totodată sublinierea atributelor esențiale ale produselor.
un interviu de Romanița Oprea, din seria #ForTheLoveOfIdeas
Ce produse sunt în focus, la început de an, pentru Heidi Chocolat?
La început de an sărbătorim evenimentele primăverii și focusul se îndreaptă către gamele de produse care au fost create special pentru aceste ocazii. Produsul vedetă este Heidi Bouquet, cel care reușește să surprindă esența unui cadou ideal pentru această ocazie – ciocolată și floare în același produs. Cu un ambalaj iconic, Heidi Bouquet se bucură de toată atenția pe care o merită primăvara, iar varietatea mare de arome susține promisiunea unui “buchet perfect”.
Ce a adus nou aceasta primăvară în mixul de marketing, folosit de Heidi Chocolat?
Ne-am propus să ieșim din zona clasică de vizibilitate și să ducem brandul mai aproape de oameni, în contexte reale, de zi cu zi. Dincolo de execuțiile in-store, am construit un mix care pune accent pe surpriză, proximitate și memorabilitate.
A fost un pas către o comunicare mai curajoasă, care nu doar însoțește produsul, ci îl transformă într-o experiență recognoscibilă în spațiul urban.
Cum v-a venit ideea comunicării 3D?
Inovația face parte din ADN-ul brandului Heidi, iar comunicarea 3D a venit ca o extensie firească a acestei direcții. Forma distinctivă a ambalajului Heidi Bouquet este, în sine, o sursă de inspirație creativă.
Transformarea acesteia într-o instalație 3D supradimensionată a fost un pas natural, care ne-a permis să punem în valoare produsul într-un mod spectaculos și neașteptat, amplificând impactul vizual și memorabilitatea. Unele produse „cer” să fie scoase din raft și aduse în lume. Heidi Bouquet este unul dintre ele.
Cum s-a remarcat OOH-ul mobil în acoperirea unui areal reprezentativ pentru dvs.?
Mobilitatea a fost cheia. În loc să așteptăm consumatorii, am mers noi către ei.
Prezența în zone urbane aglomerate și în mai multe orașe ne-a permis să construim vizibilitate într-un mod fluid, aproape organic, integrat în ritmul cotidian. În același timp, formatul ne-a oferit flexibilitatea de a transforma fiecare apariție într-un moment de „stop & look”.
Ați observat deja o creștere în vânzări pentru pralinele Bouquet, în urma campaniei din această Primăvară?
Este încă devreme pentru a izola impactul unei singure inițiative într-un mix de comunicare atât de complex.
Ceea ce putem spune însă este că această campanie a contribuit la creșterea vizibilității și la consolidarea prezenței gamei Bouquet în mintea consumatorilor, într-o perioadă extrem de relevantă pentru categorie. Rezultatele finale vor reflecta efectul cumulat al întregului ecosistem de comunicare.
Există cumva și alte produse din portofoliul Heidi Chocolat, pentru care credeți că s-ar potrivi o astfel de promovare?
Această campanie ne-a demonstrat că formatele neconvenționale de comunicare pot aduce un plus real de impact pentru produse cu o identitate vizuală puternică. Vedem potențialul de a extinde astfel de execuții și către alte game din portofoliu, în special acolo unde designul și povestea produsului pot fi amplificate prin experiențe vizuale memorabile.