La începutul acestei veri, Screenyo Communication lansează SIT = Screenyo Intelligent Traffic. Practic, din acestă lună Iunie 2026 clienții de OOH mobil vor beneficia la finalul campaniilor de rapoarte generate de aplicația de AI, care conțin printre altele indicatori OOH relevanți, precum OTS, Reach, Frequency, etc..
SIT, Screenyo Intelligent Traffic, folosește un concept revoluționar, un produs AI edge care aduce precizia AI și analiza statistică aplicată, direct în realitatea OOH. Astfel, prin utilizarea acestei soluții, în OOH-ul mobil și nu numai, lucrurile evoluează din empiric într-o manieră inginerească de estimare a audienței suporturilor de publicitate exterioară, Outdoor, și de interpretare a datelor. Trecem astfel de la “lasă măi, că merge și așa“ la valori exacte și predictibilitate statistică, măsurabilă.
Ceea ce SIT declanșează, la nivelul industriei românești de publicitate exterioară, nu este o simplă îmbunătățire de proces, ci un prag de fază. Există, în evoluția oricărei industrii bazate pe estimare, un moment în care costul marginal al preciziei scade sub costul marginal al aproximării — momentul în care a măsura exact devine mai ieftin decât a presupune aproximativ. Piețele occidentale de OOH au traversat acest prag între 2015 și 2022; România îl traversează acum, prin SIT. Consecința nu este cosmetică. Este structurală: metricile devin comparabile trans-frontieră, contractele devin performative în sens tehnic, iar valoarea unui suport de publicitate încetează să mai fie o negociere și devine o măsurătoare.
#asimetrie
Dar sub stratul economic se petrece ceva mai adânc, ceva ce puțini din industrie sunt încă pregătiți să numească pe nume. Trăim primul deceniu din istorie în care spațiul public a început să ne vadă înapoi. Nu ca supraveghere — SIT nu recunoaște fețe, nu stochează imagini, nu urmărește indivizi — ci ca reciprocitate statistică: fluxul de oameni care trece prin fața unui panou încetează să mai fie o mulțime anonimă și devine un semnal citibil, un ritm, o formă. Publicitatea exterioară a existat un secol întreg într-o asimetrie confortabilă — noi vedeam mesajul, mesajul nu ne vedea pe noi. Acea asimetrie s-a terminat. Iar întrebarea reală nu mai este dacă măsurăm, ci cine deține instrumentul de măsură, după ce reguli, și în beneficiul cui. Aici se joacă, tăcut, o parte din arhitectura de putere a următoarelor două decenii de media.
În spatele acestei tranziții stă VALMARE AI Technologies — companie românească de inginerie AI, fondată de Valentin Adrian Țenescu (arhitectul tehnic al platformei SIT) și Marian Costache (arhitectul modelului comercial și al validării de piață) — cu un răspuns explicit, structural, la exact această întrebare. Ambiția declarată a VALMARE este ca SIT să funcționeze, în timp, ca o măsurătoare-standard — un limbaj comun între operatori, agenții și advertiseri — construit pe trei principii care nu se negociază: metodologie publică, rate card identic pentru toți clienții, council metodologic extern. Este singura arhitectură instituțională care poate produce încredere la scară într-o piață în care, până acum, fiecare număr a purtat pe el semnătura celui care avea interes să-l creadă. Și este, poate mai important decât atât, un răspuns românesc — construit aici, deținut aici, verificabil aici — la o întrebare pe care majoritatea piețelor din regiune încă nu au avut curajul să și-o pună.
#gdprbydesign
Soluția reprezintă o structură complexă și cuprinde practic două secțiuni. Prima este responsabilă de identificarea LIVE a subiecților pe stradă, prin computer vision și tracking multi-frame. Nu sunt înregistrate/filmate fețe, se face doar numărarea acestora și centralizarea în niște categorii predefinite, cum ar fi: pietoni, bicicliști, auto, camioane, autobuze, etc.. AI-ul “învață” aceste categorii, fără să fie limitat la acestea. Pot fi numărate foarte bine și animalele de companie, rucsacii sau trotinetele, de exemplu. Centralizarea se întâmplă în camera AI, fără să fie transmis flux video, astfel că aplicația este GDPR by design.
A doua secțiune a aplicației reprezintă interpretarea matematică a măsurătorilor observate direct, utilizând modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra valorilor măsurate, precum și prezentarea acestora într-o formă relevantă pentru clienți a indicatorilor OOH, derivați statistic: OTS, Reach, Frequency,etc..
“OOH-ul românesc ocupă de foarte mulți ani un procent nepermis de mic din mixul de comunicare și implicit din piața românească de Publicitate. Dacă nu mă înșel, Outdoor-ul românesc este cu 10 procente mai jos, decât ocupă spre exemplu din piață în Europa de Vest. Credem că brandurile și companiile serioase se țin departe de acest canal nu doar datorită unui mod defectuos de a face business, ci principala cauză este lipsa cifrelor și a rapoartelor credibile. Acest lucru este cu atât mai nedrept cu cât OOH-ul, fie el mobil sau nu, livrează către o audiență reală și nu către ferme de boți. Această audiență nu poate merge cu ochii închiși pe stradă. Această audiență este mereu în strânsă legătură cu acea parte din economie care funcționează și ține România în mișcare.” – ing. Marian Costache, Managing Partner Screenyo Communication
#rigoare
Prin introducerea tehnologiilor de Computer Vision, Inteligență Artificială și Analiză Statistică aplicată, SIT crează o punte între lumea fizică și rigoarea datelor. Astfel, clienții beneficiază nu doar de vizibilitate, ci și de o înțelegere mai clară a modului în care mesajele lor ajung la public.
“SIT-Mobil produce două categorii de informații. Prima categorie reprezintă date observate direct prin computer vision și tracking multi-frame. A doua categorie reprezintă indicatori OOH derivați statistic (OTS, Reach, Frequency), calculați prin aplicarea unor modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra datelor măsurate. Astfel, raportul separă explicit observația empirică de inferența statistică, în conformitate cu bunele practici utilizate în industria internațională de măsurare a audienței OOH.” – ing. Valentin Adrian Țenescu
Un lucru foarte interesant și de asemenea demn de menționat este faptul că SIT plasează audiența pe arterele parcurse în campanie, intersectând măsurătorile cu localizarea din Google și hărțile aferente. De perspectivă sunt luate în calcul estimări ale audienței și în anumite alveole, din jurul unor puncte de interes, aflate pe traseele campaniilor de OOH mobil. Aceste puncte de interes pot fi spre exemplu puncte de vânzare sau alte suporturi publicitare fixe și vor beneficia, în viitoarele dezvoltări ale aplicației, de raportări similare.
#performanta
Lansarea SIT-Mobil reprezintă primul pas dintr-un program mai amplu de dezvoltare a unor soluții independente de măsurare și analiză a audienței Outdoor. Obiectivul este crearea unui standard modern de evaluare a performanței campaniilor OOH, bazat pe observații reale, modele transparente și indicatori comparabili cu cei utilizați în celelalte canale media.
Într-o industrie în care deciziile sunt tot mai mult ghidate de cifre, Screenyo Communication consideră că viitorul Outdoor-ului aparține măsurării obiective, auditabile și reproductibile. SIT este contribuția noastră la această transformare.