În aprilie, Conan PR, agenție independentă de comunicare, a împlinit 14 ani de activitate, după ce în februarie sărbătorea numirea Aurei Cândea drept cel mai recent Partener. Cu un portofoliu de clienți internaționali și locali, din multiple industrii, de la Tech/IT sau HR până la Retail sau FMCG, în 14 ani de activitate agenția a lucrat cu peste 100 de branduri și companii.
Am vorbit cu Elena Bululete, Managing Partner, și Aura Cândea despre cum au fost acești ani, dar și despre ceea ce urmează în viitorul agenției.
un interviu de Romanița Oprea, din seria #perspective
Elena, spuneai că visul vostru este să continuați să ajutați clienții să se implice și să participe mai mult la rezolvarea problemelor societății, să facă lucrurile cu mai mult sens și cu mai multă aplecare spre comunitate. Ce s-a întâmplat în acest sens în 2023 și ce planuri aveți pentru 2024, din acest punct de vedere?
Cumva ăsta este gândul care ne motivează în munca de zi cu zi, parte din răspunsul la întrebarea de ce facem comunicare, și mă bucur că am început cu întrebarea asta pentru că m-a făcut să mă uit în spate și să îmi placă ce văd.
Aș aminti aici FLIP Sustainability în Business Talks, conferință pe care am dezvoltat-o alături de FLIP, în care am dezbătut soluții de economie recirculară și implementarea acestora. Mă gândesc și la Dino Parc Râșnov, alături de care sărbătorim 9 ani de activitate, care oferă pachete speciale și gratuități pentru elevi și profesori în Săptămâna Verde și Școala Altfel, tocmai pentru a oferi cât mai multor elevi școlari și preșcolari posibilitatea de a explora un muzeu în aer liber. În 2023 peste 50.000 de elevi și cadre didactice au aprofundat subiecte de paleontologie și ecologie la Râșnov.
Dar dincolo de proiectele punctuale de mai sus, în 2023, Galantom, platforma de fundraising peer-to-peer inițiată de Asociația OneKind și Asociația People for Sport, a aniversat 10 ani – dintre care aproape jumătate parcurși împreună – timp în care s-au strâns donații de 27.8 milioane de lei cu care au fost sprijinite 1665 de proiecte implementate de aproape 500 organizații non-profit. Nu aș vrea să uit de lansarea aplicației gratuite NABU, alături de UiPath Foundation, aplicație care le oferă acces la literatură de calitate, adaptată vârstei lor, copiilor care provin din medii vulnerabile, iar de la începutul anului le suntem alături organizațiilor Inima copiilor și Habitat for Humanity Romania în demersul lor de a mobiliza cât mai mulți oameni care să sprijine proiectele organizațiilor.
Cum ați descrie anul 2023, din punct de vedere provocări, realizări, pitch-uri?
Am avut un an bun, cu multe evenimente, și ni s-a părut că toată lumea a încercat să recupereze timpul și contactul direct pierdute în pandemie. A fost o perioadă cu lansări de clienți internaționali pe piața din România – Klarna, Kiwi.com și Zalando – care au adus un vibe bun, pentru că proiectele de genul acesta vin mereu cu un suflu proaspăt. Sigur, și colaborările cu clienții antreprenoriali te stimulează, așa am crescut ca agenție în ultimii 14 ani, având mereu în focus rezultatele.
Nu prea am intrat în pitch-uri anul trecut, aproape toți clienții curenți au venit către noi pentru că le-am fost recomandați de către actuali sau foști clienți, ceea ce ne spune că facem lucrurile așa cum trebuie.
Ați ajuns în Top 10 al agențiilor de PR conform Biz. Ce reprezintă acest lucru pentru Conan?
Ne bucură prezența în acest top și o vedem ca pe o realizare importantă, cu atât mai mult cu cât este un clasament pentru care s-a ținut cont și de opinia clienților. Avem și am avut noroc de clienți buni și curajoși alături de care construim, de ani buni, companii, branduri și proiecte cu sens.
Cum ați început 2024 și cum evoluează până în acest moment?
A fost un început de an efervescent, cu multe discuții și planuri, dar cu multă prudență la nivel de bugete.
Elena, spuneai de asemenea că 2024 este sub semnul consolidării pentru Conan PR – de la echipă la tehnologii, de la skill-uri la relațiile cu partenerii noștri și ecosistemul pe care l-am creat în acești 14 ani. Ne dorim să sedimentăm toate aceste elemente care ne-au ajutat să ajungem aici, pentru a ne putea continua parcursul de dezvoltare. Ce ne puteți spune acum despre acest aspect?
Suntem pe drumul cel bun, am dezvoltat departamentul intern de digital – unde avem o echipă excelentă care deja implementează cu succes proiecte pentru clienții noștri – și vrem să îl dezvoltăm și mai mult. Avem, în continuare, aproape acest ecosistem de care povesteam și alături de care schițăm proiecte ample pentru brandurile de care ne ocupăm.
Elena, cum ai descrie acești 14 ani care au trecut deja?
Aș vrea să zic că au trecut ca gândul, dar realitatea e că au fost 14 ani cu de toate. Anul trecut ne-am lansat site-ul agenției (www.conanpr.ro) pe care îl actualizăm des cu știri despre noi și clienții noștri și, parte din proces, a fost să listăm toți clienții pe care i-am avut în primii 14 ani, cum îmi place mie să zic. Am numărat mai bine de 100, mici și mari, alături de care am crescut și de la care am învățat foarte multe. Și continuăm să o facem.
Ce vă propuneți pentru următorii 14 împreună?
Să continuăm să reușim să ne adaptăm schimbărilor, pentru că activăm într-o industrie ale cărei realități, reguli, instrumente, așteptări se schimbă cincinal, dacă nu și mai repede.
Aura, cum a venit propunerea de a fi Partener și ce reprezintă acest lucru pentru tine, atât profesional, cât și personal?
S-a întâmplat de câteva ori să întâlnesc oameni care să creadă în mine mai mult decât am făcut-o eu într-un anumit moment.
Traseul mi-era cunoscut din agenția anterioară din care am făcut parte și unde m-am format ca specialist în comunicare, dar și ca antreprenor.
Diferența de data aceasta este că propunerea a venit în contextul unei agenții solide, cu bazele deja setate și bine conturate. Mă bucur că am acceptat invitația Elenei de acum 3 ani de a fi parte din echipa pe care a construit-o așa sănătos.
M-au încercat multe emoții și gânduri dacă îmi voi găsi sau nu locul într-un alt format după 11 ani petrecuți într-o singură agenție. În acești primi ani la Conan am văzut oameni dedicați, principii corecte, proiecte care te țin cu sufletul la gură și clienți alături de care să vrei să construiești mai departe.
Cum ați spune că vă completați voi două?
Aura: O știu pe Elena de-o viață (profesională). Acum, că și lucrăm împreună, avem senzația că facem asta de la începuturi. Elena este sufletul și zâmbetul acestei agenții. Eu vin cu doza mea de pragmatism și, împreună, cred că ne armonizăm numai bine pentru a ne proiecta traseul pentru următorii 14 ani în industria de marcomm.
Elena: Ăsta este cuvântul cel mai potrivit: ne completăm foarte bine. Avem aceeași viziune de business și aceleași principii sănătoase și etică a muncii încât mi se pare că lucrăm împreună dintotdeauna.
Cum vedeți evoluția industriei de PR locale?
Aura: Cred că ne îndreptăm cu pași tot mai grăbiți spre o uniformizare a serviciilor de comunicare. Granițele între discipline sunt tot mai subțiri, tehnologiile sunt și ele din ce în ce mai avansate și cu capabilități foarte interesante în sectorul nostru creativ, ca atare cred că industria de comunicare va gravita din nou în jurul cuvântului autenticitate.
Cum este pentru voi să fiți antreprenoare în marcomm în România? Care sunt principalele provocări și cum le faceți față?
Aura: Suntem și noi în rând cu celelalte domenii când vine vorba de provocările antreprenorului român: atente la mișcările legislative, la impactul lor asupra direcției de business deja setate, dar și la nevoile noilor generații de profesioniști. Atât timp cât facem lucrurile cu sens dincolo de binele propriu, cred că avem toate șansele să continuăm să avem alături de noi colegi excelenți și clienți care înțeleg valoarea adăugată pe care o aduce munca noastră în economia business-urilor lor.
Elena: Provocările sunt de tot soiul și cred că cel mai important pentru un antreprenor este să accepte și să îmbrățișeze schimbarea. De altfel, schimbarea este singura constantă a antreprenoriatului, în general, și a industriei de comunicare, în special.
Dar cele mai frumoase aspecte?
Aura: Sunt șanse minime să te plictisești și șanse foarte mari să te distrezi pe parcurs.
Elena: Chiar e o industrie în care nu ai cum să te plictisești.