comunicat
Pentru 140 de ani de curaj, cultură și comunitate – și pentru că a fost mereu acolo când România avea nevoie de-un toast binemeritat.
Există branduri care se nasc dintr-o nevoie de business. Și există branduri care pleacă de acolo și evoluează odată cu vremurile, devenind parte din țesătura socială, cu naturalețe. URSUS nu e doar „Regele berii în România”. E berea de la mesele studenților, a celor care au schimbat lumea cu idei, și aliatul momentelor în care societatea a râs, a plâns, a protestat sau a celebrat. A fost acolo în interbelic, în tranziție, în democrație. Și e tot acolo, în 2025, când creativitatea e o formă de rezistență, susținând educația conectată la trenduri internaționale, prin TheAlternativeSchool.
The Alternative School for Creative Thinking acordă distincția „The Order of Creative Angel” brandului URSUS pentru contribuția sa consecventă la evoluția spiritului românesc, prin cultură, publicitate cu sens, muzică, inovație și implicare activă.
Berea URSUS a început să curgă în 1878, într-o făbricuță privată, la Cluj.
De atunci, a traversat epoci și generații, fiind martor și actor în viața românilor. A crescut în tandem cu festivaluri precum TIFF și Untold și a purtat conversații oneste cu publicul său despre apartenență, prietenie, onestitate și spirit liber.
„Știați că fabrica de bere de la Cluj a fost înființată în același an cu independența României ? O poveste legendară în branding, aș spune. URSUS, ridicăm paharul pentru tine. Pentru istorie, pentru curaj, pentru naturalețea cu care navighezi, azi, între lumi cosmopolite, păstrând savoarea locală – și pentru încă 140 de ani de relevanță.”, a spus Teodora Migdalovici, Ambasadoarea Creativității, fondatoarea #TheAlternativeSchool
„Suntem onorați să primim această distincție din partea unei platforme care a făcut pionierat în educația creativă românească. Pentru URSUS, creativitatea nu e doar un motor de vânzări, ci o formă reală de conectare cu oamenii. Fie că vorbim despre experiențele din festivaluri, din canalele media sau despre cele de la raft, ne dorim ca fiecare interacțiune cu brandul să aibă sens și energie. Această recunoaștere ne încurajează să continuăm să investim în idei, oameni și contexte care dau valoare culturii de brand.”, a declarat Gabriela Crețu, Vicepreședinte Sales, URSUS Breweries
#inovatie
URSUS a știut că inovația nu e doar în rețete, ci și în felul în care un brand se implică în cotidian.Într-o industrie în care predictibilitatea este considerată, punctual, formula siguranței, URSUS a ales onestitatea, curajul și expresia liberă. De la reclame memorabile la platforme care au susținut tineri talentați, URSUS a creat spații pentru idei și asumare.„The Order of Creative Angel” se acordă o dată la zece ani brandurilor care, dincolo de ROI și GRP, înțeleg că a construi cultură și a eleva societatea e parte din ecuația succesului.
Distincția a mai fost acordată, în 2015, lui Dragoș Grigoriu, pentru #15forCannes și susținerea a trei generații de tineri trimiși la Cannes Lions; lui Geo Baraian, pentru sprijinul constant oferit echipelor Young Lions, inclusiv celei care a obținut primul bronz la Print; și companiei Renania, brand românesc care a sprijinit talente sub 30 de ani și datorită căruia echipa Haidamac–Sfetcu a adus primul aur la YL Design.
În 2025, Adrian Păsărică – Orkla Foods a primit și el The Order of Creative Angel și titlul de Clientul Anului, pentru cultura solidă în marcom, pentru backgroundul său creativ (muzică, regie, scriitură), performanța în business și implicarea constantă în formarea noilor generații – demonstrând că un client poate fi nu doar partener, ci sursă de inspirație pentru creativi.
Momente memorabile din istoria URSUS
- 1878 – Nașterea URSUS la Cluj
În același an în care România își câștiga independența, începea și povestea berii URSUS – o coincidență cu simbolism aparte: două entități românești pornind la drum cu mândrie. - Anii ’20–’30 – Epoca interbelică
URSUS devine berea intelectualilor și a boemilor ardeleni, prezentă în cafenelele și restaurantele Clujului în care se discutau idei mari, artă și politică. - Perioada comunistă – Continuitate în vremuri gri
Într-un climat în care brandurile erau aproape inexistente sau uniformizate, URSUS a rămas o prezență recognoscibilă, păstrând gustul și calitatea chiar și în vremuri dificile. - 1996 – URSUS în portofoliul SABMiller
Sub SABMiller, URSUS se modernizează și devine lider pe piața berii din România, fără să-și piardă spiritul local.
#renasterea
- 1997 – Privatizarea și renașterea sub identitate nouă
URSUS devine parte dintr-un program de modernizare și repoziționare, iar Clujul reintră pe harta berii de calitate în Europa de Est. - 2000–2010 – Era reclamelor legendare
Campanii memorabile ce au redefinit tonul de voce al brandului, poziționându-l ca un companion de încredere pentru generațiile post-’89. - 2005 – URSUS sponsor principal al TIFF
Brandul devine susținător al celui mai important festival de film din România, consolidându-și statutul de partener cultural activ. - 2009 – Lansarea URSUS Nefiltrată
O inovație de produs care a pus în prim-plan autenticitatea și gustul necosmetizat, anticipând tendințele actuale de „craft” și natural. - 2017 – URSUS devine parte din Asahi Group
După ani în portofoliul SABMiller, URSUS intră în familia Asahi – lider japonez al berii premium – printr-o tranzacție strategică care a adus investiții, know-how și un nou suflu internațional, fără a pierde identitatea locală. Un parteneriat între tradiția românească și rigurozitatea niponă. - 2019 – URSUS își deschide propria berărie la Cluj
„Fabrica de Bere URSUS” devine un spațiu simbolic în care tradiția și vibrația modernă se întâlnesc. Nu-i doar o fabrică, ci un omagiu adus istoriei trăită zi de zi. - 2021 – Protejarea urșilor și a biodiversității
URSUS susține campanii de conservare a habitatelor naturale și a urșilor bruni, onorând simbolul care îi poartă numele și adresând problema actuală a migrației urșilor spre zonele populate. - 2025 – Ursus devine partener al TheAlternativeSchool susținând educația creativă de calibru internațional
URSUS sprijină formarea și expunerea tinerilor români, confirmându-și angajamentul față de evoluția talentului local cu spirit cosmopolit.