Serban Alexandrescu a «lovit» din nou cu un articol de final de 2009/inceput de 2010.
Daca aveti parola si vreti sa-l cititi mot-a-mot intrati aici.
Daca nu, va fac eu un rezumat, stiti doar ca-s fan.
In primul rand, el trece in revista niste previziuni publicitaro-economice pe care le-a avut in 2009, si care nu prea i s-au adeverit. Si incep exemplele.
Se astepta ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar asa.
A crezut ca unii marketeri vor sesiza in 2009 momentul prielnic de a lua ieftin cota de piata cand toata lumea sta la cutie, speriata. N-a fost sa fie asa.
A crezut ca unele companii si-au negociat in 2009 bugetele la sange pentru ca pur si simplu nu mai aveau de unde sa dea agentiilor. “Dar a venit noiembrie si agentiile au vazut cum – brusc – cei mai duri sau mai disperati negociatori au avut deodata destui bani ramasi, de spart presto pana la sfarsitul anului”.
A crezut sincer ca orice client care te cheama intr-un pitch, chiar vrea sa faca ceva si ca are un buget alocat pentru asta. N-a fost sa fie. El spune ca probabil 50% din toate licitatiile organizate nu au avut finalitate. Iar din cele cu finalitate, tot cam in 50% din cazuri agentiile inca asteapta banii, unii dupa mai bine de jumatate de an de la livrare.
Asadar, unele lucruri pe care le-ar fi putut schimba criza nu prea s-au schimbat in 2009. Pentru 2010, el nu mai are aceleasi asteptari. Am intrat in anul imprevizibilului.
Oare ne ajuta sa fim sceptici pana la capat sau mai bine sa speram ca advertising-ul va redeveni o industrie in care inca ne putem lauda ca lucram?