Oxygen, una dintre cele mai mari agenții independente de comunicare integrată din România, își extinde operațiunile la nivel regional prin deschiderea unui nou birou la Atena. Mișcarea face parte din strategia de creștere a Oxygen și este rezultatul unui parteneriat strategic cu o agenție cu peste zece ani de experiență pe piața din Grecia. Am vorbit cu Tereza Tranakas, CEO Oxygen, și am aflat mai multe despre această decizie și drumul agenției în ultimii ani.

un interviu de Romanița Oprea

2025 a însemnat un an de dezvoltare și de expansiune pentru Oxygen, atât prin lansarea Oxygen Media, cât și prin deschiderea biroului de la Atena. Ce a determinat tocmai aceste decizii de business?

Decizia de a diversifica serviciile oferite de Oxygen face parte din strategia noastră de dezvoltare și consolidare pe piață. Odată cu fondarea Oxygen Media, grupul nostru are capabilități 360 și poate oferi clienților noștri cele mai bune soluții și campanii de comunicare alături de o strategie solidă de media. Un alt pas în expansiunea noastră este reprezentat de deschiderea biroului de la Atena, care ne permite să susținem ambițiile de creștere ale clienților în piețele din regiune. Realizăm deja campanii și proiecte pentru regiune, care crește ca greutate în contextul european. Ne uităm în permanență spre viitor și căutăm să găsim oportunități de dezvoltare pentru Oxygen.

Cum au fost ele primite de piață?

Deși în primul său an de activitate, Oxygen Media are deja multe proiecte în derulare, iar biroul de la Atena lucrează împreună cu echipa locală la două proiecte importante pentru clienții noștri. Lucrurile evoluează bine și ne bucură acest lucru.

Agenția a evoluat și pe alte paliere, nu numai cele prezentate mai sus, de exemplu Oxygen PR se află în fruntea topului Forbes, cu o cifră de afaceri de 15,1 milioane de euro, în creștere cu 5% față de 2023 și a fost desemnată Agenția Anului în cadrul Biz PR Awards 2025. Ce reprezintă aceste rezultate pentru voi?

Este adevărat că agenția a cunoscut o creștere accentuată în special din momentul în care am devenit o agenție integrată de comunicare și ne-am axat pe servicii integrate. Am investit mult în creșterea competențelor de strategie, creație, evenimente, digital – complementare zonei de PR care ne-a consacrat, astfel încât să putem fi competitivi în piață. Este drept că ne clasăm pe locul întâi în ceea ce privește veniturile, însă nu mai este relevantă includerea noastră într-un clasament al agențiilor de PR.

În acest moment, ne luptăm cot la cot cu agențiile mari de publicitate, cu grupurile internaționale și agențiile locale. Suntem onorați să fim în această poziție, este rezultatul a peste 17 ani de muncă și implicare. Și datorită echipei de leadership din agenție care a tras mereu alături de mine. Suntem o echipa ambițioasă și determinată, și vom continua să ne dezvoltăm.

Pe lângă acestea, care ai spune că sunt cele mai importante reușite ale agenției de la repoziționarea ei în 2020 încoace?

Suntem într-o industrie în care totul este despre oameni. Prin urmare, aș spune că printre cele mai importante reușite se află menținerea și atragerea de talente din piață. Avem o echipă de top, sunt foarte mândră de ea, și cred mult în puterile sale. Am investit mult în dezvoltarea capabilităților noastre în zone cheie precum strategie, creație, tehnologie, evenimente, media – ceea ce ne-a oferit posibilitatea să atragem clienți de talie mare și să îi servisăm 360. Împreună cu o strategie de dezvoltare sănătoasă, rezultatele s-au făcut văzute.

Ce vă propuneți din acest punct de vedere pentru 2026?

Ne propunem să creștem în continuare, să investim în zone de oportunitate, să explorăm noi unelte și să continuăm să atragem conturi importante în portofoliu.

În interviul anterior pe care ni l-ai acordat acum câțiva ani spuneai că ne îndreptăm către era “no-bullshit” a publicității. Am ajuns acolo? Ce părere ai acum?

Cred că suntem din ce în ce mai aproape de acel moment. Iar acest lucru se vede mai mult în online decât pe TV. Fake news, AI content, deep fake – deja vedem un val de reacții adverse la toate astea.

Când se pronunță numele Oxygen în piață, pentru ce ai vrea să fie recunoscut?

Creativitate, profesionalism, implicare. Si oameni mișto.

Cum este liderul Tereza Tranakas?

Determinat, exigent, ambițios, corect, empatic, uman.

Ce îți propui din punct de vedere leadership în viitor?

Sa am oameni foarte buni și la fel de ambițioși ca mine în echipă alături de care pot duce Oxygen la următorul nivel.