articol de Marian Costache

E această mică mare discuție în bula desenatorilor și făcătorilor de publicitate din România. Speța? Logo-ul trântit de poștași recent care a costat 48 de mii de coco și care se pare că nu ar fi la standardele potrivite, asta ca să o zicem elegant. Părerile merg de la “Mamă, ce urâțenie” până la “Rușine națională!” sau “Aici se duc banii noștri?” , uneori chiar la comparații cu ce se mai întâmplă prin alte țări în materie de logoree de poștă.

Hai să vedem ce zice doamna Poștă: “Poşta Română menţionează că strategia de rebranding presupune un pachet complex, ce include, în acord cu procesul de transformare organizaţională, o nouă identitate vizuală a companiei sub umbrela unui brand principal puternic, cu o arhitectură clară, a cinci sub-branduri specializate şi a unui brand endorsat”.

Dar oare cine s-a ocupat de minunăție?

“Procesul de rebranding este dezvoltat în colaborare cu Inoveo Concept, agenţie românească de consultanţă în branding şi design cu peste 20 de ani de experienţă şi un portofoliu extins de proiecte pentru branduri naţionale şi internaţionale. Procesul include toate etapele necesare pentru construcţia unui brand solid şi contemporan”, se arată în comunicatul oficial.

La o primă vedere îți vine-n minte gândul că ăsta e făcut pe genunchi în 3 minute, dar cine suntem noi să judecăm munca, strategia și literele alea grase așezate frumos pe hârtie, pe factor și mașini? Și oare nu reprezintă logo-ul ăsta cel mai bine situația Poștei Române actuale? Oare nu e foarte conform cu ce se întâmplă la ghișeu acolo, nu emană prin toți porii senzația aia de stat obosit, de stat la coadă, de transpirație, nervi și răspunsuri grele cu ochelarii căzuți pe nas?

#reclamatii

Ce logo să fi meritat Poșta Română, cu ce elemente grafice? Un swoosh, o piramidă, un cerculeț fin? E o discuție cuantică ce ar putea continua la infinit, și în final coletul cu înjurături va fi trimis de unde a venit. Iar în cel mai rău caz există și un grup pe Fecebook numit Reclamații Poșta Română (grup neoficial).

O chestie tare din online e că apar și mai multe sume pentru logo-ul ăsta, ba că a costat 50 de mii, ba 45, ba 47 mii euro. Oare cum ar fi putea reparată situația, dincolo de variantele pe care deja mulți designeri le-au propus ca replacement. Să adresăm problema unui for superior? Să spunem că românii merită ceva mai elegant, mai nemțesc, mai britanic? Să nu mai trimitem nimic prin poștă în următorii 10 ani? Să nu mai plătim taxe și impozite pe veci? Complex.

Momentan avem aceste 5 litere roșii, care înlocuiesc goarna veche folosită din 2004, înscrisă la OSIM și care ne va face viața mai grea sau mai ușoară, după caz, mulți ani de acum înainte.