articol de Marian Costache, din seria #perspective

S-au schimbat rezervoarele naturii. A secat până și primăvara. Nu se mai livrează la timp, vine în funcție de mood și stare. Dacă nu suntem pregătiți sentimental pentru ea, nu ni se servește. Așa că, în lipsă de soare și verde, admirăm pereții publicitari ai orașului. Ca să nu cadă tencuiala, ei sunt acoperiți ușor cu un strat gros de advertising, care rezistă chiar dacă economia e prinsă în strâmtoare mai la est.

Mergând spre kilometrul zero al publicității de bloc, bulevardul Magheru, dăm peste o imensitate desfășurată pe toată fațada clădirii de lângă Ciclop. Air Cash nu pune nume pe carduri, nu percepe comisioane și ține să ne anunțe asta pe sute de metri de reclamă. Branding de oraș la cel mai înalt nivel, numai bun de pus la concurență cu sticla Coca-Cola din Obor care se scurgea și ea pe o întreagă fațadă de bloc.

#underground

Coborâm în dedesubturile Bucureștiului, spre metrou, pentru a lua contact cu publicitatea underground. Cine ar fi zis că muștarul va ajunge să aibă o campanie de imagine atât de mare? La Minut îl are la bord și pe standupperul Costel pe TV și internet, se dă cu metroul deși promite lux și opulență. Totul e gold, aurit, probabil, culoarea muștarului, dar fără o aromă de mici distribuită la turnicheți parcă nu are impactul total.

Din metrou sărim în mașină, în Volvo mai exact, pentru o campanie ușor boțită. În loc să ne arate machineta în toată frumusețea ei, ni se prezintă felul în care arată ea după impact. Siguranța bate esteticul pentru suedezi, așa că putem fi asigurați că indiferent de belea, totul va arăta ca în panoul ăla după un impact frontal la 60 kilometri la oră.

Spre final, o virăm ușor spre naming de fast-food-uri, unde sincer, ar trebui o secțiune specială. Am ales pentru moment La ganezu’, proaspăt gătit, ca la mama acasă. Fără prea mari pretenții, doar un nume sonor care-ți aduce aminte de gustul tradițional de odinioară din Ghana.

Rămâne de văzut ce ne rezervă în materie de outdoor vara care refuză să înceapă, dar suntem cu ochii pe tot ce mișcă pe zidurile orașelor, așa că țineți weinvent-ul aproape.