Iubim ideile, după cum iubim și aniversările, de aceea în Luna Iubirii, lună în care platforma noastră aniversează o frumoasă varsta, revenim către publicul nostru cu invitația de a serba 16 ani de WeInvent, celebrând ideile pe care le iubim.

Dinu Pănescu, Director de creație & Fondator The CIRCUS, înscrie Povestea Capacului Enervant în Campania For The Love Of Ideas – Sweet Sixteen.

Spotul de criză

„Știu cum sună și totuși o zic fără să clipesc: cea mai bună idee din 2023 mi se pare a noastră, de la The CIRCUS – „Capacul enervant” pentru Zuzu. Ok, nu știu dacă e fix cea mai bună, nici nu consider că există așa ceva în publicitate, dar ceva pe acolo. De ce:

Problemă –

Legislația a impus ca din 2023 toate capacele să rămână prinse de sticle. Asta a născut un val de hate masiv și lumea a început să înjure brand-urile, evident. Care, branduri, au comunicat schimbarea capacului pe principiul „trebuie să bifăm și asta”, așa încât reclamele respective mai mult au turnat gaz pe foc. Cu alte cuvinte, lansarea noului capac Zuzu însemna să ne aruncăm voluntar într-o criză de PR sau de ce vreți voi, în plină desfășurare.

Soluție –

Din fericire, clientul nostru, Albalact, a fost de acord sa folosim contextul ăsta ca o oportunitate de a fi empatici, simpatici, dar mai ales, realiști – adică să recunoaștem deschis că noul capac este enervant și să facem primii mișto de noi înșine. Unii spun că e o strategie curajoasă, dar de fapt e o soluție de bun-simț. Chiar safe aș zice. Doar așa te poți apropia de realitatea omului de pe partea cealaltă a ecranului, care a devenit de mult alergic la marketing-ul leneș. E de departe mult mai unsafe să te duci ca o floare în mijlocul mulțimii nervoase și, în loc să vorbești despre ce o înfurie, să o dezamorsezi, tu să-i dai înainte senin cu nemurirea sufletului. Dar mnah. Vă las cu spotul.” – Dinu Pănescu