un articol de Marian Costache, din seria #perspective

Se apropie luna aceea în care înflorim cu toții. Cadourile vor fi la mare căutare, iar femeia la înălțime. Iarăși articole și dezbateri dacă mărțișorul este autentic românesc sau e cumva împrumutat de la vecinii din Balcani sau chiar mai îndepărtați. Promoțiile, și ele, nu au întârziat să apară, așa că am ieșit un pic la vânătoare prin oraș să vedem ce ni s-a pregătit. București, oraș universitar, așa că, la kilometrul zero, la Universitate, am dat peste ditamai mesh-ul care, sperăm că acoperă nu doar fațada clădirii, ci și măcar o parte din cheltuielile de reparație.

Pe o parte a clădirii avem ceva cu o horă a reciclării, în care suntem invitați să reciclăm și să fim eco, în timp ce intrăm în horă. În plus, sa urmărim ambalajele cu garanție – hmmm, interesant.

#cadou

Dar pe partea cealaltă, spre statuia lui I.C. Brătianu din intersecție, tronează reclama Coca-Cola. Suntem invitați să facem cadou mamelor, prin scanarea unui cod în aplicația Coke. Trimite-i mamei un pachet plin de magie zice headline-ul. Și ni se livrează un vizual foarte inspirat de motivele tradițional mărțișorești. Inițial, tot acest construct cred că era menit să livreze ideea de cadou. Nu arată neapărat rău, doar că nu se mai distinge ideea foarte clar. Este un tobogan pe care se pot da muncitorii de sus de pe schele, este un leagăn pentru sticla imensă de Coca-Cola sau noua siglă a Universității? Ei, glumim și noi. Doar că asta ne-a atras atenția cât eram staționați la kilometrul zero al orașului și publicității românești.

Într-adevăr, un brand internațional e printre primele care s-a activat pe zona de mărțișor, ceea ce este de admirat. Mamele vor primi cadoul din timp, iar clientul va fi mulțumit să vadă cum cifrele cresc din nou în aplicație cu fiecare accesare de QR code. Asta ar putea deschide din nou discuția despre cât, cum și unde amplasăm mesh-urile astea imense prin oraș. Parcă într-o perioadă erau interzise, parcă nu mai era ok să vânezi șantiere pe care să le branduiești, dar între timp s-au mai schimbat și primarii și regulile. Un lucru e sigur însă, publicitatea se vinde, iar primăvara vine. Cu sau fără mesh-ul Coca-Cola.