Pe măsură ce tehnologia continuă să redefinească marketingul digital, specialiștii media de la Initiative România au identificat trei tendințe majore care vor modela strategiile de performance marketing în 2024 și 2025. Media Fact Book, un studiu amplu al pieței de publicitate realizat de Initiative, evidențiază evoluția platformelor de social media în platforme de vânzări, rolul influencerilor și creșterea utilizării inteligenței artificiale, toate cu un impact semnificativ asupra campaniilor de marketing.

analiză realizată de Alexandru Marin, Digital Lead Initiative România

Platformele de social media capătă tot mai multe facilități de e-commerce

În 2024, social media devine tot mai mult un spațiu de vânzare, nu doar de promovare. Prin integrarea funcționalităților de cumpărare directă, utilizatorii pot finaliza o achiziție fără a părăsi aplicația iar acest lucru simplifică procesul de cumpărare și crește șansele de conversie, oferind brandurilor un return on investment (ROI) mai mare.

În România, consumatorii sunt deja familiarizați cu cumpărăturile online, iar integrarea acestora în social media face experiența mai accesibilă și rapidă. Pentru brandurile românești, aceasta reprezintă o ocazie de a facilita vânzǎrile la un cost de promovare mai mic. Studiile arată că utilizatorii locali petrec mult timp pe rețelele sociale, iar posibilitatea de a cumpăra direct din aceste aplicații poate crește vânzările și eficiența campaniilor.

Nano-influenceri vs. macro-influenceri: autenticitate și engagement

În domeniul marketingului de influenceri, o schimbare importantă este accentul tot mai mare pe colaborările cu nano-influenceri. Spre deosebire de macro-influenceri, care pot avea milioane de urmăritori, nano-influencerii au audiențe mai mici, dar mai dedicate, între 1.000 și 10.000 de fani. Acești creatori de conținut sunt percepuți ca fiind mai autentici, ceea ce duce la un nivel ridicat de engagement și încredere din partea comunității lor.

În România, unde interacțiunile personale și recomandările directe sunt foarte valoroase, nano-influencerii câștigă popularitate. Ei sunt văzuți ca lideri de opinie locali, capabili să genereze discuții reale și să creeze conexiuni mai profunde cu publicul. Brandurile care colaborează cu aceștia pot obține rezultate mai bune în termeni de engagement rate și conversii, cu bugete mai mici decât în cazul campaniilor cu macro-influenceri. Potrivit raportulului BRAT Influencers, ce urmărește cu meticulozitate activitățile a peste 1000 de influenceri pe diverse platforme de social media, anul trecut s-a înregistrat o creștere impresionantă în influencer marketing. Un aflux de aproape 144.000 de postări sponsorizate și susținerea a aproape 6000 de branduri au declanșat o explozie digitală, generând un val colectiv de 1,9 miliarde de vizualizări și reacții – de o sută de ori mai mult decât întreaga populație a României.

Inteligența artificială și provocările adoptării ei

Pe baza diferitelor cercetări realizate în rândul consumatorilor locali pe parcursul anului 2023, s-a constatat că 40% dintre români au folosit AI cel puțin o dată pe săptămână, iar peste jumătate dintre aceștia (58%) au raportat că aceasta le-a simplificat viața.

Aproximativ jumătate dintre utilizatorii români de internet adulți consideră că AI are un impact benefic asupra societății, menționând în principal accesul mai rapid la informații, oportunitățile de dezvoltare și comunicarea mai eficientă. Cu toate acestea, un procent semnificativ (62%) anticipează efecte negative asupra disponibilității locurilor de muncă din cauza progreselor AI. Aproximativ 29% dintre respondenți au declarat că folosesc AI pentru sarcini legate de muncă, 25% pentru ghidare financiară și un procent ușor mai mic pentru sfaturi medicale.

Specialiștii Initiative România estimează că, în următorii 3-5 ani, utilizarea AI va avea un impact pozitiv asupra timpilor de finalizare a sarcinilor, descoperirea și accesul la divertisment, precum și asupra serviciilor de sănătate din România.Peisajul marketingului digital se schimbă constant, iar succesul depinde de capacitatea de a testa și învăța din noile tendințe. Fie că e vorba de integrarea cumpărăturilor în social media, colaborările cu influenceri locali sau utilizarea AI, brandurile trebuie să rămână flexibile și deschise la inovație. Într-o piață dinamică, experimentarea este cheia progresului și a performanței.